【亂彈】怎樣聞出香水中的內(nèi)涵？
何為香水的內(nèi)涵？聞香時的聯(lián)想？制作香水時的靈感？聽我們?yōu)槟憬庾x香水背后的故事。
本文標(biāo)簽：香水,內(nèi)涵,香水故事
何為香水的內(nèi)涵？
——聞香時的聯(lián)想？
在腦海里把氣味變成音樂、顏色、藝術(shù)、畫面、場景、律動、語言、質(zhì)感、溫度、性別……這需要的是想象力。而這種聯(lián)想是沒有對錯的。一款香水給不同的人帶來的聯(lián)想，甚至可以完全相反。
舉個例子，Dior Fahrenheit是爭議頗大的一款香水，有人認(rèn)為是硬漢氣息，有人覺得很女性化。
——香水的靈感？
對于現(xiàn)代香水來講，有時候，調(diào)香師進(jìn)行創(chuàng)作的靈感，與香水公司的市場/公關(guān)部門交給專柜和媒體，或通過廣告、宣傳等渠道所講述的「香水背后的故事」并不一樣。
前者是調(diào)香時的思路，很私人化也很主觀；后者需要吸引住潛在消費者的注意和目光，需要具有「營銷亮點」，甚至有噱頭，很多時候，跟香水瓶的設(shè)計也會聯(lián)系到一起。
從調(diào)香師了解到創(chuàng)作靈感，很多時候不是件容易的事情。調(diào)香師的工作風(fēng)格不一樣，也不是每個調(diào)香師都有“靈感”幫助創(chuàng)作，有的調(diào)香師更多從技術(shù)層面去考慮香精的調(diào)配。
至于「香水的故事」是怎么來的呢，有時候是香水的市場/公關(guān)部門與調(diào)香師溝通后進(jìn)行編寫，有時候，只是為了迎合市場，符合品牌形象，而編寫出的吸引人的故事。
有時候，一款香水的研發(fā)，從乙方香精公司的調(diào)香師，評香師，市場部，再到甲方香水品牌的評香師，研發(fā)部，市場/公關(guān)部，一個創(chuàng)香項目從開展到結(jié)束，層層環(huán)節(jié)下來，最后推出市場呈現(xiàn)在消費者面前的「香水故事」，已經(jīng)完全脫離了氣味本身。
這點我深有體會。舉一個別人的例子，Lady Gaga的香水在上市之前，就以“血液、精液加高級妓女的氣味”作為賣點，讓人浮想聯(lián)翩，吸引了很多人的眼球。實際上，它的氣味并不像它的故事這般驚世駭俗，而是符合大眾嗅覺審美的，平凡而討好的甜蜜花果香。
所以香水的故事，事實上是一種市場宣傳手法。
作為顧客，在每天都有2到3款新香水上市的現(xiàn)今，把香水全部聞一遍再考慮是否購買是不現(xiàn)實的，而「香水故事」，不管是提煉于調(diào)香師最初的靈感，還是香水公司憑空捏造的故事，多少也都能成為顧客決定是否要做更深入了解的參考。
一款講述了公主與童話的香水，會吸引浪漫純真的女生（Vera Wang的各種Princess）。一款描繪敢于展現(xiàn)性感風(fēng)姿的現(xiàn)代女性的香水，會吸引熱愛時尚的都會女性（Narciso Rodriguez For Her）。
所以，對于香水本身，你可以愛怎么聯(lián)想就怎么聯(lián)想，引用一句時髦話，就是“follow your heart”。
嗅覺激發(fā)的聯(lián)想，與自己的經(jīng)歷密切相關(guān)，如果你僅僅覺得“香”而沒有其他想法，也別擔(dān)心是你的嗅覺出了問題。
香水之美，在于氣味的抽象，它能給予每一個聞到它的人不同的感受。學(xué)會聞香水，不如干脆放松，看看氣味會喚起你什么樣的想象。