花王(中國)化妝品事業(yè)旗下精簡護膚品牌「freeplus芙麗芳絲」于今年7月1日,以“地產(chǎn)地銷”模式升級上市多年的王牌潔卸品類明星單品凈潤卸妝油,在延續(xù)品牌“肌源氨基酸”的核心資產(chǎn)前提下,「芙麗芳絲」通過積極傾聽中國年輕消費者的反饋和需求,以始終保持產(chǎn)品溫和安心的基礎上,通過進一步提升卸妝力和養(yǎng)膚力,積極改良創(chuàng)新推出革新卸妝單品『凈潤精華卸妝油』。
上市背景
精準對焦年輕世代“不僅想要安心的溫和配方,還想要更快速的深層凈卸”體驗,同時對老款凈潤卸妝油的市場反饋不斷進行捕捉和收集,「芙麗芳絲」發(fā)現(xiàn)消費者對于產(chǎn)品的凈卸能力提出更高的要求和期待。由此,迅速落地全鏈路本土化策略,實現(xiàn)了中國本土市場的消費者調(diào)研、新品研發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn),得以敏捷地推出革新『凈潤精華卸妝油』以更好地契合當今年輕消費者的卸妝所求。對比老款凈潤卸妝油,『凈潤精華卸妝油』將帶來更好卸、更溫和的卸妝新體驗。
產(chǎn)品介紹
氨基酸系凈卸力,秒速*II 浮妝、一沖即凈
革新后的『凈潤精華卸妝油』采用氨基酸系科學配比,相較老款,氨基酸系清潔油的含量提升了10倍*VI ,實現(xiàn)了:上臉后能夠秒速*II 與彩妝融合,并快速浮起妝容,從而減少不必要的反復揉搓給肌膚帶來損傷;浮起后的彩妝遇水后能夠秒速*II 乳化為更小粒徑的微米小分子*I ,不易粘稠,遇水更容易被沖洗帶走,從而改善了油類卸妝產(chǎn)品的通病,重油膜感和殘留感。
安心無淚配方,更溫和還養(yǎng)膚
升級添加保濕精華油*VII &紫蘇葉提取物,在減少卸后肌膚水分流失的同時,還能起到潤養(yǎng)屏障修護肌膚的養(yǎng)膚效果。
產(chǎn)品特點
「芙麗芳絲」秉持著長期主義的社會責任,對本款產(chǎn)品的研發(fā)和設計做到了環(huán)境友好、綠色生態(tài)的要求。采用環(huán)保材料制作瓶身;耐油材質(zhì)泵頭可抵御油脂浸泡延長產(chǎn)品使用壽命;預計今年10月發(fā)售的環(huán)保替換裝,更可減少約81%的廢棄塑料量。
此外,本次品牌“地產(chǎn)地銷”模式帶來的直接利好更是直接讓廣大消費者得以直接受益。革新『凈潤精華卸妝油』在功效配方優(yōu)化升級的同時,單瓶凈含量升級增量1.5倍,且市場售價維持不變。充分兌現(xiàn)了「芙麗芳絲」依托本土化戰(zhàn)略為中國消費者帶來更高價值與更優(yōu)體驗的承諾。
「芙麗芳絲」始終堅守精簡護膚的初心,錨定品牌最核心的資產(chǎn)“肌源氨基酸”,不給肌膚造成負擔,幫助年輕肌膚修護屏障狀態(tài),在穩(wěn)定之上,賦活肌膚原生力,達到肌膚與情緒的和諧平衡。在未來的中國市場上,也會更快速反應、更精準對焦中國年輕消費者的護膚需求,致力于成為真正理解中國Z世代年輕人的護膚品牌。
來源:花王官網(wǎng)