直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。直播電商是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)。2009年社區(qū)導(dǎo)購(gòu)模式開(kāi)啟直播電商萌芽期，2016年主要電商平臺(tái)布局直播電商進(jìn)入直播元年，2018年內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)入直播帶貨賽道，2020年疫情環(huán)境下現(xiàn)象級(jí)頭部主播直播電商快速增長(zhǎng)，2021年以來(lái)抖音、快手接力直播電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)入全民直播時(shí)代。
直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。
2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過(guò)5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過(guò)3億，短視頻用戶超8億，而當(dāng)年的直播電商市場(chǎng)規(guī)模也接近萬(wàn)億，滲透率超8%。據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來(lái)仍存較大增長(zhǎng)空間。直播電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)未來(lái)直播電商行業(yè)空間滲透率可以達(dá)到90%左右。