2014奧洛菲欲再創(chuàng)行業(yè)新奇跡
2014年，奧洛菲火力全開(kāi)，千萬(wàn)活動(dòng)、360度營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略、“奧氏戰(zhàn)車”計(jì)劃，品牌誓與代理商再攀高峰，創(chuàng)造行業(yè)新奇跡。
本文標(biāo)簽：奧洛菲,品類,百萬(wàn)活動(dòng)
奧洛菲，誓將法國(guó)原汁原味的護(hù)膚大餐帶給中國(guó)女性，2013年品牌保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年品牌將實(shí)現(xiàn)超越2013并且在未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)每年遞增30%穩(wěn)步前進(jìn)的計(jì)劃，2014年奧洛菲火力全開(kāi)，立足現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
奧洛菲何國(guó)光：2013品類年
對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)講，2013年是品類年。從品牌方到代理商，再到零售終端，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視品類，品類品牌如雨后春筍般不斷涌出。奧洛菲能夠穩(wěn)健發(fā)展的根本要素之一，就是能夠準(zhǔn)確地分析趨勢(shì)、把握趨勢(shì)，甚至引領(lǐng)潮流。
自20ll年開(kāi)始，奧洛菲就開(kāi)始了產(chǎn)品品類的整合提升。在中高端市場(chǎng)，奧洛菲推出“6無(wú)添加”4大系列，全面推進(jìn)了無(wú)添加品類在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。在高端，奧洛菲的OLEVA+的高科技面膜品類，不僅在全球化妝品零售連鎖絲芙蘭穩(wěn)占一席之地，更是超越很多國(guó)際大牌，成為絲芙蘭年度美力大賞No.1面膜貼。在更年輕化的大眾市場(chǎng)，奧洛菲旗下的植物護(hù)膚品牌菲樂(lè)，也進(jìn)行了品類化整合，目前菲樂(lè)還正在醞釀推出一個(gè)睡眠面膜品類的全新子品牌“純萃派”。
對(duì)于奧洛菲集團(tuán)內(nèi)部來(lái)講，為了適應(yīng)瞬息萬(wàn)變又極速變化的市場(chǎng)，集團(tuán)內(nèi)部必須做到所有環(huán)節(jié)都良性并快速地運(yùn)轉(zhuǎn)。奧洛菲要做的就是調(diào)整結(jié)構(gòu)，提升效率，加強(qiáng)短板環(huán)節(jié)，讓優(yōu)勢(shì)更加突出。在優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)方面，奧洛菲的各銷售部門，商場(chǎng)直營(yíng)部、江浙零售直供部、全國(guó)專賣市場(chǎng)三大部門齊頭并進(jìn)，穩(wěn)健提升，共創(chuàng)銷售輝煌。同時(shí)加強(qiáng)短板建設(shè)，例如：2013年上半年因?yàn)殇N售業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)，奧洛菲的產(chǎn)品曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一段時(shí)間的緊缺，針對(duì)這一現(xiàn)象，集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化銷售部門、計(jì)供部門、生產(chǎn)部門整條供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，及時(shí)緩解了問(wèn)題，并提升了產(chǎn)品供應(yīng)鏈的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。而作為公司“頭腦”的市場(chǎng)部在2013年也獲得了很大的提升，從產(chǎn)品策劃到營(yíng)銷宣傳，進(jìn)步巨大。
品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵
針對(duì)2014年化妝品行業(yè)將會(huì)發(fā)生怎樣的變化，奧洛菲集團(tuán)董事長(zhǎng)何國(guó)光表示，2014年，全球經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景并不明朗，而中國(guó)化妝品業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)又將進(jìn)一步白熱化。那些后繼無(wú)力的老品牌 、病態(tài)增長(zhǎng)的廣告品牌、缺少內(nèi)涵和落地能力的網(wǎng)絡(luò)品牌，如果不能真正的尋找到讓品牌穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必將退出歷史舞臺(tái)。
2014年，對(duì)奧洛菲來(lái)說(shuō)將是更具挑戰(zhàn)力的一年。針對(duì)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，何國(guó)光表示，2014年奧洛菲將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)做強(qiáng)高端品牌，而菲樂(lè)要突破大眾品牌。在高端，集團(tuán)高端事業(yè)部和市場(chǎng)部，聯(lián)手前SIFULA品類總監(jiān)，法國(guó)資深設(shè)計(jì)師，對(duì)品牌進(jìn)行全新提煉提升，以絲芙蘭、百貨專柜、SHAOPPING品牌店為品牌主陳列和識(shí)別，堅(jiān)守高端定位，同時(shí)以專營(yíng)店為主分銷渠道， 聯(lián)合行業(yè)權(quán)威媒體與行業(yè)營(yíng)銷大師，繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)占有率。在大眾市場(chǎng)，開(kāi)啟菲樂(lè)總動(dòng)員，菲樂(lè)純萃派強(qiáng)力發(fā)售，搶占品類，搶占中島，領(lǐng)導(dǎo)潮流。同時(shí)冠名行業(yè)權(quán)威媒體雜志 及行業(yè)會(huì)議，贊助大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)，走進(jìn)市場(chǎng)、走進(jìn)校園，讓菲樂(lè)落地、深耕。
奧洛菲2014戰(zhàn)略部署
營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略。2014年，對(duì)奧洛菲來(lái)說(shuō)將是更具挑戰(zhàn)力的一年。為了進(jìn)一步提升品牌的知名度和影響力，2014年奧洛菲將主冠名和贊助行業(yè)兩大權(quán)威媒體與多場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)（化妝品觀察、中國(guó)美妝、中國(guó)化妝品零售峰會(huì)、中國(guó)化妝品大會(huì)、中國(guó)美妝鄭州交易會(huì)等）；聯(lián)手《華語(yǔ)音樂(lè)流行榜》、東方衛(wèi)視《時(shí)尚匯》、它基金慈善等媒體機(jī)構(gòu)，將360度傳播與線下落地活動(dòng)完美結(jié)合； 全面啟動(dòng)微營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，打造行業(yè)最龐大的粉絲圈營(yíng)銷。
“千萬(wàn)活動(dòng)”、“奧氏戰(zhàn)車”計(jì)劃震撼來(lái)襲。2013年，在終端，奧洛菲“6無(wú)添加”持續(xù)熱銷，針對(duì)終端啟動(dòng)的“百萬(wàn)活動(dòng)”取得了巨大的成功，百萬(wàn)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)震撼，創(chuàng)造了單場(chǎng)最低近80萬(wàn)、五一單場(chǎng)最高102萬(wàn) 的活動(dòng)記錄，在中秋國(guó)慶期間舉辦的活動(dòng)中，新疆、上海、蘭州站迎來(lái)了從來(lái)沒(méi)有過(guò)的大熱賣。在高端，OLEVA+在絲芙蘭獨(dú)占鰲頭，榮獲2013絲芙蘭年度美力大賞最佳面膜貼，并超越雅詩(shī)蘭 黛、迪奧、倩碧、彼得羅夫等國(guó)際一線大牌，一躍成為絲芙蘭暢銷產(chǎn)品榜NO.4。種種跡象表明，奧洛菲品牌在2013年獲得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
百萬(wàn)活動(dòng)的成功已經(jīng)成為過(guò)去，2014年奧洛菲將啟動(dòng)全新的“千萬(wàn)活動(dòng)”計(jì)劃，同時(shí)為了給代理商、經(jīng)銷商更多的信心和勇氣，在2014年發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，奧洛菲在2013年年度的盛典上同時(shí)首次揭幕了“奧氏戰(zhàn)車”計(jì)劃：為簽約大客戶額外準(zhǔn)備的簽約獎(jiǎng)勵(lì)——奧迪Q3Q5Q7越野系列。“千萬(wàn)活動(dòng)”、“奧氏戰(zhàn)車”奧洛菲誓與代理商再攀高峰，創(chuàng)造行業(yè)新奇跡。
立足現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。2014年，奧洛菲已經(jīng)做好一切迎戰(zhàn)準(zhǔn)備，開(kāi)創(chuàng)巔峰未來(lái)，此刻啟程……