昨晚，一年一度美妝奧斯卡——2025年天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉行。珀萊雅股份旗下多個(gè)品牌共斬獲11項(xiàng)大獎(jiǎng)，刷新中國(guó)美妝企業(yè)榮獲金妝獎(jiǎng)的記錄，并實(shí)現(xiàn)了同一家國(guó)貨美妝企業(yè)旗下多品牌“同框”獲獎(jiǎng)的歷史性突破，更向市場(chǎng)傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：中國(guó)美妝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)的新階段。
隨著珀萊雅股份2025年上半年財(cái)報(bào)的披露，其多品牌、多品類矩陣策略的成果也得到了市場(chǎng)的充分驗(yàn)證。據(jù)2025年上半年財(cái)報(bào)，珀萊雅股份以53.62億元營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高，其中主品牌珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.79億元，以74.27%的收入占比繼續(xù)扮演“定盤星”角色�！暗诙鲩L(zhǎng)引擎”——彩棠品牌上半年?duì)I收達(dá)7.05億元，同比增長(zhǎng)21.11%。Off&Relax營(yíng)收達(dá)2.79億元，同比激增102.52%。
在這兩份亮眼成績(jī)單的背后，是珀萊雅股份以“深度貼近消費(fèi)者、精準(zhǔn)洞察需求”為出發(fā)點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)科研與產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品力、夯實(shí)品牌力，持續(xù)帶領(lǐng)中國(guó)美妝品牌突破“天花板”的綜合能力。
中國(guó)美妝行業(yè)曾長(zhǎng)期陷入“單品牌困境”——無(wú)數(shù)品牌憑借爆品策略迅速崛起，卻又困于單一品牌的天花板。
反觀國(guó)際美妝巨頭，無(wú)一不是旗下明星品牌林立。這一差別，甚至曾被認(rèn)為是中國(guó)美妝與國(guó)際巨頭之間，最難逾越的鴻溝。
而珀萊雅股份用二十余年時(shí)間，終于走出了一條多品牌、多品類協(xié)同發(fā)展，“一超帶多強(qiáng)”的破局之路。
主品牌珀萊雅緊密圍繞“深度貼近消費(fèi)者需求”的核心策略，在“科學(xué)護(hù)膚”定位下，聚焦復(fù)合型需求、高增長(zhǎng)需求、醫(yī)美趨勢(shì)融合及護(hù)膚型底妝突破四大方向，推動(dòng)產(chǎn)品矩陣升級(jí)。2025上半年，珀萊雅品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.79億元；今年上半年及618 活動(dòng)期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額均獲天貓美妝排名第 1。珀萊雅品牌攬獲7項(xiàng)2025年天貓金妝獎(jiǎng)：“年度TOP品牌獎(jiǎng)”和“年度店播合作伙伴獎(jiǎng)”，其產(chǎn)品榮獲“年度TOP單品獎(jiǎng)”、“年度乳液面霜獎(jiǎng)”、“年度年輕人選擇獎(jiǎng)”、“年度面膜獎(jiǎng)”和“年度禮盒獎(jiǎng)”。
彩妝品牌彩棠在“專業(yè)化妝師”品牌定位牽引下，成為“第二曲線”中搶眼的增量引擎。2025年上半年，彩棠創(chuàng)收7.05億元，同比增長(zhǎng)21.11%。今年上半年及618 活動(dòng)期間，彩棠天貓旗艦店成交金額獲天貓彩妝類目排名第 2，國(guó)貨彩妝排名第1。在2025年天貓金妝獎(jiǎng)評(píng)選中，彩棠「薄紗粉底液」獲“年度TOP新品獎(jiǎng)”；彩棠「無(wú)瑕粉底液」獲“年度年輕人選擇獎(jiǎng)”；彩棠「大師妝前乳」獲“年度妝前獎(jiǎng)”。
同樣令人矚目的是，以「蓬松洗發(fā)水」獲天貓金妝獎(jiǎng)“年度TOP新品獎(jiǎng)”的洗護(hù)品牌Off&Relax，2025年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.79億元，同比增長(zhǎng)102.52%。今年 618 活動(dòng)期間，Off&Relax 天貓雙店成交金額獲天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）排名第 6，國(guó)貨排名第 1，穩(wěn)定亞洲品牌 TOP1，成交金額同比增長(zhǎng) 110%+，洗發(fā)水/防脫精華賽道闖入 TOP3。2025 年上半年，Off&Relax 天貓雙店成交金額獲天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）排名第 6，國(guó)貨排名第 2，成交金額同比增長(zhǎng) 130%+。
此外，悅芙媞、原色波塔等創(chuàng)新品類品牌正在各自細(xì)分賽道快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額和用戶心智，其營(yíng)收規(guī)模也不斷創(chuàng)造新高。
在本屆天貓金妝獎(jiǎng)的角逐中，珀萊雅品牌與彩棠品牌同時(shí)將“年度年輕人選擇獎(jiǎng)”收入囊中。這是珀萊雅股份成功打破代際壁壘、贏得Z世代與成熟客群雙重認(rèn)可的有利證明。
這種跨越代際的品牌力，在其市場(chǎng)表現(xiàn)中也得到全方位的印證。2024 年，增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文基于對(duì)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的研究，授予珀萊雅早 C 晚 A“（2021-2023 年）連續(xù)3年（2021-2023年）中國(guó)早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品銷售額第1”及“（2021-2023年）連續(xù)3年中國(guó)早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品（按銷售額計(jì)）”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書。沙利文的認(rèn)證意味著珀萊雅品牌的明星單品受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。彩棠品牌上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)亮眼，也主要得益于其對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。今年上半年，彩棠兩大明星底妝產(chǎn)品在天貓平臺(tái)“全線霸榜”，粉底液、妝前乳均位列國(guó)貨第1，修容盤登頂天貓同類目，遮瑕盤在同類目排名第2，形成“底妝+修容+遮瑕”的爆品帶。
在這成功的背后，是“科技”與“共情”的雙輪驅(qū)動(dòng)。一方面，珀萊雅股份堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)“中國(guó)年輕人肌膚本態(tài)研究”等基礎(chǔ)研究，精準(zhǔn)捕捉Z世代“T區(qū)油膩、U區(qū)糖化”等分區(qū)護(hù)理需求。另一方面，應(yīng)用于珀萊雅紅寶石面霜3.0的中國(guó)美妝1家專利環(huán)狀多肽化妝品原料——環(huán)肽-161，滿足成熟客群抗老訴求；應(yīng)用于珀萊雅源力系列產(chǎn)品的成分XVII型重組膠原蛋白，則滿足消費(fèi)者敏肌抗老的需求；針對(duì)消費(fèi)者的美白需求，珀萊股份研發(fā)團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)成分“光學(xué)335”，并應(yīng)用于珀萊雅特證新品「光學(xué)瓶」中。
“在珀萊雅發(fā)展歷程的每一步，我們始終堅(jiān)信：科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，而共情是我們與消費(fèi)者建立深刻連接的橋梁�！辩耆R雅股份總經(jīng)理侯亞孟表示。這種“科技+共情”的雙輪驅(qū)動(dòng)內(nèi)核，正是珀萊雅股份能夠跨越代際障礙、獲得廣泛客群青睞的關(guān)鍵所在。侯亞孟表示，未來(lái)，公司將繼續(xù)保持對(duì)技術(shù)研發(fā)的高投入，為產(chǎn)品的精準(zhǔn)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從突破百億營(yíng)收到榮獲11項(xiàng)天貓金妝大獎(jiǎng)，從破局單一品牌到實(shí)現(xiàn)多品牌、多品類協(xié)同，珀萊雅股份用二十二年時(shí)間構(gòu)建了一套中國(guó)美妝企業(yè)的獨(dú)特發(fā)展范式。在這背后是珀萊雅的“長(zhǎng)期主義”：對(duì)科技創(chuàng)新的持續(xù)投入和研發(fā)體系建設(shè)的不斷完善；深刻洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)深化多品牌、多品類矩陣建設(shè)；不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，持續(xù)優(yōu)化渠道轉(zhuǎn)型與升級(jí)；助力邊遠(yuǎn)地區(qū)教育事業(yè)、女性群體和青少年群體發(fā)展，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
如今，珀萊雅股份提出了“未來(lái)十年躋身化妝品行業(yè)前十”的“雙十”戰(zhàn)略愿景，并啟動(dòng)了香港聯(lián)交所主板上市的籌備工作，其國(guó)際化的征程正在按下“加速鍵”。其長(zhǎng)期主義的深厚積淀與堅(jiān)定實(shí)踐，將通過(guò)技術(shù)壁壘構(gòu)建、資源整合與品牌價(jià)值輸出的多維聯(lián)動(dòng)，成為美妝產(chǎn)業(yè)格局中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力珀萊雅股份在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)突破，贏得中國(guó)品牌的話語(yǔ)權(quán)。
來(lái)源：珀萊雅官網(wǎng)